Abi. Party. Zukunft – Die größte virtuelle Abi-Party Deutschlands

Das EREIGNISHAUS – Agentur für Live-Marketing konzipierte und realisierte gemeinsam mit der geno kom „Die größte virtuelle Abi-Party! Powered by: Volksbanken Raiffeisenbanken“. 

Wie kann das Abitur 2020 trotz Corona gebührend gefeiert und dabei die Marke Volksbanken Raiffeisenbanken als Zukunftsmacher reichweitenstark platziert werden? Mit „der größten virtuellen Abi-Party Deutschlands“, im vierstündigen Live-Stream live aus Berlin, mit dem fettesten Line-up der deutschen Comedy- und Partyszene!

Das Abitur 2020 war für die Abiturientinnen und Abiturienten eine ganz besondere Herausforderung: die Vorbereitung unter verschärften Bedingungen, kein gemeinsames Lernen, keine Mottowoche, keine Abschlussfahrt – und keine Party, um das gemeinsam Erreichte zu feiern und in eine aufregende Zukunft zu starten.

Dem hatten die Volksbanken Raiffeisenbanken etwas entgegenzusetzen. Passend zur laufenden nationalen Imagekampagne „Morgen kann kommen“ wurde das diesjährige Abitur unter dem Motto „Die größte virtuelle Abi-Party Deutschlands – powered by: Volksbanken Raiffeisenbanken“ am 31. Juli live aus dem Weekend Club Berlin im exklusiven, über vierstündigen Live-Stream gefeiert. Und das mit überragendem Erfolg: Insgesamt folgten über 5.000 Schülerinnen und Schüler der Einladung und feierten virtuell mit Comedy-Star Faisal Kawusi, DJ David Puentez und Top-DJ Robin Schulz, der bereits für den Grammy nominiert war und viermal den ECHO erhielt. Moderiert wurde das Party-Highlight von Influencerin und YouTube-Star Julia Beautx, die live aus dem legendären Club in Berlin berichtete.

Um an der größten virtuellen Abi-Party teilzunehmen, waren in einer breit angelegten Social-Media-Kampagne Deutschlands Abiturientinnen und Abiturienten aufgerufen, sich online eins der begehrten Tickets für den Live-Stream zu sichern. Zusätzlich erhielten die ersten 500 Teilnehmerinnen und Teilnehmer ein besonderes VIP-Party-Package für die eigene Party zu Hause.

Im Rahmen des integrierten Kampagnenkonzeptes sollte für maximale Brand Awareness in der jungen Zielgruppe gesorgt werden, um eine höchstmögliche Anzahl an Anmeldungen für das Event zu generieren. Ausgangsbasis der Media-Strategie bildete dabei zum einen ein Data-Driven-Marketing-Ansatz mit der Custom Audience „Schüler“ und zum anderen eine Umfeldplanung auf den Social-Media-Plattformen.

„Das gesamte Konzept wurde auf Reichweite und Zielgenauigkeit ausgelegt. Ein außergewöhnlicher Abend wurde für die teilnehmenden Abiturient*innen kreiert und spiegelte den Kampagnenclaim der Marke Volksbanken Raiffeisenbanken ,Morgen kann kommen!‘ perfekt wider“, sagt Vera Viehöfer, Director Live-Marketing des ERGEIGNISHAUS.

Reichweitenstark ging es vor allem in den sozialen Medien zu, wo unter dem Hashtag #abipartyzukunft zahlreiche Storys von den heimischen Abi-Partys gepostet wurden. Exklusive Einblicke hinter die Kulissen gaben die Künstler des Abends. Auch die drei Fernsehsender, RTL, VOX und n-tv berichteten reichweitenstark. Ein Kamerateam begleitete eine Gruppe von Abschlussschüler*innen, die den Live-Stream mit einer festlichen Gartenparty feierten. Den Bericht gibt es hier zu sehen.

Damit haben es die Volksbanken Raiffeisenbanken, das EREIGNISHAUS – Agentur für Live-Marketing und die geno kom geschafft, Abiturient*innen aus ganz Deutschland zu verbinden und die so wichtige Begegnung der Abi-Partys in die virtuelle Welt zu übertragen.

Falls Sie auch vor der Herausforderung stehen, Ihre Veranstaltung unter den aktuellen Gegebenheiten umzusetzen, melden Sie sich bei uns. Ob Kongress, Weihnachtsfeier, Messe oder andere Veranstaltungsformate, wir sind der richtige Partner für Sie. Zur Organisation und Umsetzung Ihrer nächsten hybriden oder virtuellen Veranstaltung bieten wir bewährte Standards sowie maßgeschneiderte Lösungen. Gerne beraten wir Sie umfassend und unverbindlich zu Ihrem nächsten Projekt!

Mehr Informationen erhalten Sie hier.

Fotos: © BVR